Система получения целевых заявок
на базе продающего сайта

Меню сайта

Продающий лендинг для презентации ИИ-сервиса за 7 дней: особенности разработки

Описание

В новом кейсе поделились особенностями создания лендинга для ИИ-сервиса для маркетологов.

Расрыть полностью

О проекте и клиенте

Иногда можно сделать современный продающий лендинг даже за 7 дней. Сегодня расскажу об одном таком проекте.

Клиент: компания «Формула Трафика», 750 филиалов в 23 странах. Занимается продажей франшизы по открытию IT бизнеса.

Франшизу покупают предприниматели, которые хотят оказывать маркетинговые услуги бизнесу.

Лендинг для продукта «Сервис на основе искусственного интеллекта Ai Traffic Formula»

О продукте

Ai Traffic Formula – сервис для маркетологов, который работает на базе искусственного интеллекта. С его помощью можно создавать тексты разного формата, генерировать изображения, запускать рекламные кампании и др.

Компания «Формула Трафика» разработала этот сервис изначально для своих франчайзи, чтобы они могли эффективнее вести бизнес и больше зарабатывать.

Задачи и цели

Задача – разработать лендинг сервиса Ai Traffic Formula для презентации франчайзи.

Цель: показать франчайзи, как новый ИИ-сервис облегчит работу и поможет зарабатывать больше.

Я занималась маркетинговым исследованием и разработкой продающего прототипа. Дизайн и верстку делал специалист заказчика.

Особенности

Сроки были очень ограничены. Исследование и прототип надо было сделать за 3 дня. А через 7 дней нужен готовый лендинг, т.к. у компании намечена встреча с франчайзи и презентация продукта.

Обычно такие срочные задачи в работу не беру. Но здесь тема была очень знакома. До этого я активно помогала запускаться коллеге с продуктом в сфере искусственного интеллекта. И успела хорошо изнутри изучить возможности ИИ, целевую аудиторию и состояние рынка.

Продающие элементы лендинга

В разработку прототипа был заложен принцип – на первом экране даем цепляющий оффер. Он должен заинтересовать слушателей настолько, чтобы они захотели посмотреть презентацию до конца.

Кратко обозначаем, что за продукт, и какие возможности у него есть. А на следующих экранах подробно раскрываем каждый инструмент, его преимущества и пользу для маркетолога.

У этого ИИ-сервиса очень много функций. И если показывать их все, то получится километровый лендинг.

Поэтому для демонстрации мы выбрали три категории инструментов. Они закрывают:

  • Самые распространенные задачи маркетологов.
  • Задачи, которые отнимают больше всего времени.
  • Рутинные операции.

Это создание текстов разного формата, генерация изображений, работа с рекламной кампанией, транскрибация аудио в текст и озвучка текста голосом.

То есть мы делаем акцент на тех инструментах, внедрение которых поможет сэкономить максимум времени и больше заработать.

Первый экран

Первый экран лендинга
На первом экране показали яркие выгоды и раскрыли пользу сервиса

Задача первого экрана сайта – если не продать продукт, то хотя бы продать идею изучить весь лендинг.

Заголовок «Все инструменты ИИ в одном сервисе. Запускайте эффективное интернет-продвижение без технических специалистов»:

  • Раскрывает пользу сервиса и его конкурентное преимущество – на тот момент сервисов, которые дают доступ ко всем ИИ-инструментам, было мало (по поиску находилось меньше пяти).
  • Закрывает сильную боль маркетолога – ему больше не надо искать подрядчиков и переживать, что они пропадут с радаров и сорвут дедлайн.

Буллиты с ключевыми выгодами:

  • Работает с текстом, изображениями и аудио на базе GPT-4.0 (последняя, самая актуальная версия нейросети).
  • Генерируйте рекламные креативы, которые привлекают внимание ЦА.
  • Создавайте цепляющие заголовки и тексты с высокой конверсией.

В буллитах мы снова обращаем внимание на то, что маркетолог получит эффективный инструмент для интернет-продвижения. Для этого используем фразы «с высокой конверсией» и «привлекают внимание ЦА».

То есть главная мысль, которую мы доносим на первом экране лендинга: «Маркетолог, этот сервис избавит тебя от безответственных подрядчиков и поможет запускать эффективное интернет-продвижение быстрее и зарабатывать больше»

В качестве целевого действия предлагаем легкий вход – возможность попробовать сервис бесплатно.

Мини-офферы по методике JTBD

Методика JTBD предполагает, что мы исследуем и сегментируем ЦА по их потребностям. И каждой категории делаем свой оффер. Например, если квартиру рассматривают как инвестиции, то подойдет оффер «Инвестируйте в наши квартиры и зарабатывайте от 23% годовых». Если же квартиру покупает молодая семья, их привлечет другое предложение «Квартира для молодой семьи в рассрочку без переплаты. Детский сад на 500 мест в 50 м, прямо во дворе».

На сайте, по сути, сделали несколько мини-офферов, которые закрывали самые острые потребности маркетологов. Разместили их в заголовках и подзаголовках:

  • Заменит технических специалистов и в разы ускорит процесс запуска интернет-рекламы. Закрываем боль – сложно найти ответственного специалиста, который качественно и в срок делает работу.
  • Запускайте и управляйте рекламными кампаниями в 2-10 раз быстрее и эффективнее. Закрываем боль – как получить больше заявок для бизнеса?
  • Настройте и запустите эффективную рассылку по email, соцсетям или мессенджерам. Закрываем боль – как быстро запустить рассылку по разным каналам, чтобы она приносила продажи.
  • Поможет дизайнеру найти креативные идеи и быстро создать изображения. А в некоторых случаях заменит его и т.д. Закрываем боли – не могу придумать креативы для рекламы, не могу найти ответственного дизайнера.

Визуальное повествование

Хотелось донести до аудитории много смыслов и рассказать все преимущества сервиса. Но если расписать просто текстом, то читатель утонет в информации. На помощь пришло визуальное повествование и дизайн.

Продающий дизайн сайта
С помощью дизайна доносим продающие смыслы

Большое количество мокапов также помогло сократить количество текста и при этом передать всю ту пользу сервиса, какую хотелось.

Чтобы избежать портянки текста, использовали стандартные вкладки с мини-навигацией – разделили их по задачам и специалистам. Так каждая категория ЦА быстро найдет нужную информацию.

Экран лендинга
Раскрыли преимущества сервиса для разных категорий ЦА

Например, СММ-специалист откроет инструменты «Для ведения соцсетей», а функции «Для разработки» ему не нужны – мы не будем грузить его этой информацией.

Используя перечисленные приемы, мы разместили всю важную информацию для разных категорий ЦА, но лендинг не выглядит «тяжелым» от большого объема  текста.

Как еще привлекали внимание ЦА

Анализ ЦА показал, какие ключевые неудобства испытывают российские маркетологи при использовании Chat GPT и сервисов на его основе:

  • Для работы с текстом приходится использовать один сервис, для изображений – второй, для аудио – третий.
  • Chat GPT Невозможно оплатить российской картой.
  • Для работы Chat GPT нужен стабильный VPN.
Продающий экран лендинга
Рассказали, как сервис закрывает неудобства, которые возникают при использовании других аналогичных продуктов

Эти моменты мы тоже отработали на сайте. Показали, что сервис Ai Traffic Formula одинаково хорошо работает с текстом, аудио и изображениями, без VPN, оплата в рублях.

Как можно повысить конверсию сайта

Это новый сервис, и клиент презентовал его в относительно узком кругу – пока только среди своих франчайзи.

Я посоветовала добавить на лендинг отзывы и кейсы, как только они появятся. В случае запуска рекламной кампании это повысит доверие холодной аудитории и положительно скажется на конверсии сайта.

Если нужен сайт, который помогает продавать – пишите мне. Доступно, но не дешево.

Присоединяйтесь к Telegram-каналу: там еще больше полезного про маркетинг и продающие сайты.

Похожие работы

17 заявок с холодного трафика в первую неделю в дико конкурентной нише
Разработали продающий лендинг в конкурентной нише «Строительство каркасных домов». Он принес 17 заявок с холодного трафика в первую неделю
Смотреть подробнее
Лендинг, который за два запуска принес эксперту более 3 млн руб
Разработали продающий лендинг в нише онлайн-образования «Закрытый клуб фотографов». В первый запуск сделали 1,2 млн руб, во второй – 2 млн руб.
Смотреть подробнее
Листайте влево/вправо

Вступайте в Telegram-канал
и получите
4 полезных гайда

Внедряйте материал,
чтобы привлекать
больше клиентов и увеличить продажи в бизнесе

Как сделать продающий лендинг с современным дизайном

11 Принципов создания высококонверсионного продающего сайта для бизнеса

1. Глубокий анализ целевой аудитории и рынка

Перед началом разработки сайта проводим тщательный брифинг и маркетинговое исследование. Анализируем вашу целевую аудиторию, конкурентов и текущий рынок, чтобы определить ключевые параметры для создания эффективного веб-ресурса.

2. Мощный первый экран

Первый экран должен содержать яркий заголовок, который сразу привлекает внимание, а также четко передавать выгоды и конкурентные преимущества вашего предложения. Добавьте ключевые критерии выбора и смысловое изображение, чтобы произвести сильное первое впечатление.

3. Продающие заголовки

Заголовки на сайте должны раскрывать выгоды вашего предложения, устранять страхи и возражения потенциальных клиентов, а также отвечать на распространенные вопросы. Это поможет заинтересовать посетителей и удержать их внимание.

4. Согласованный дизайн и текст

Дизайн и текст на сайте должны работать в едином ключе, подчеркивая маркетинговые смыслы и передавая эмоции. Визуальные элементы должны направлять внимание на выгоды и конкурентные преимущества, облегчая восприятие информации.

5. Квизы для квалификации заявок

Используйте квизы для базовой квалификации заявок. Это поможет определить потенциальных клиентов и увеличить конверсию, предоставляя более персонализированный подход.

6. Разнообразные лид-формы

Применяйте различные лид-формы с разными призывами к действию. Упоминайте преимущества сотрудничества с вашей компанией, чтобы стимулировать пользователей к заполнению форм.

7. Минимум текста

Сократите текст до минимума, где это возможно. Используйте визуальные элементы, такие как инфографики, схемы, графики и иллюстрации, чтобы сделать информацию более доступной и интересной для пользователей.

8. Реальные фотографии

Замените стоковые изображения на реальные фотографии сотрудников и вашей компании. Это повысит доверие пользователей и сделает ваш бренд более аутентичным.

9. Подписка на социальные Сети

На странице благодарности предложите пользователям подписаться на ваши социальные сети. Это поможет удерживать контакт с клиентами и увеличивать аудиторию.

10. Поп-ап окна

Используйте pop-up окна при входе и выходе с сайта для привлечения внимания к важной информации или специальным предложениям. Это эффективно повышает взаимодействие с пользователями.

11. Кейсы с конкретными результатами

Размещайте кейсы с конкретными результатами и цифрами, чтобы подтвердить свои слова. Это укрепит доверие к вашему бренду и повысит авторитет компании.

Следуя этим 11 принципам, вы создадите высококонверсионный сайт, который эффективно привлекает посетителей и превращает их в клиентов.

Раскрыть полностью